洗涤用品迎来浓缩化绿色发展的春天

“一勺抵四勺”“一泵洗八件”……当这些耳熟能详的广告词逐渐深入人心，身在其中的你是否知道，国内消费者正在悄无声息地经历着一场洗涤用品绿色发展的变革。

9月10日，旨在回顾洗涤剂浓缩化十年发展历程，引领消费方式转型升级，由中国洗涤用品工业协会主办、《中国洗涤用品工业》杂志社承办的“倡导绿色消费 拥抱美好生活 中国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化绿色发展峰会”在北京人民大会堂新闻发布厅举行。工信部副部长辛国斌、中国轻工业联合会原会长步正发、工信部消费品司司长高延敏、中国轻工业联合会秘书长杜同和出席会议。来自全国各大品牌企业的代表齐聚一堂为洗涤剂浓缩化绿色发展献计献策。

洗涤剂浓缩化呈现全品类发展势头

在业内人士看来，这次峰会更像是十年来我国洗涤剂浓缩化绿色发展的一次巡礼。

早在2009年7月，中国轻工业联合会和中国洗涤用品工业协会联合发布“浓缩洗衣粉标志”，开启了我国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化进程。经过十年发展，我国洗涤用品行业已经在织物清洁护理，居室、厨房、卫浴清洁等领域，开发出多品种、功能化、高品质的浓缩洗涤产品，包括浓缩洗衣粉、浓缩洗衣液、浓缩柔顺剂、浓缩洗洁精、洗衣凝珠、洗碗机专用洗涤剂等。

洗涤用品企业研发浓缩产品、转型绿色发展的热情也空前高涨。作为其中的典型，立白集团总裁陈泽滨在论坛上举例称，立白作为我国最大的浓缩洗衣粉生产商，很早就开始了浓缩洗涤产品、浓缩型洗涤剂配方和相关工艺技术的研究，公司建立的研发中心被评为“中国轻工业绿色洗涤剂工程技术研究中心”，也是行业唯一的“中国绿色洗涤用品重点实验室”。通过技术创新，立白将普通洗衣粉通过浓缩提升密度，节约包装20%以上，仅此一项每年减少塑料消耗超过2000吨，如今正在推进旗下的洗涤剂产品全线浓缩化。

持相似看法的，还有蓝月亮（中国）有限公司总经理刘志强。他表示，世界洗涤剂产业公认，浓缩洗涤剂在生产运输和使用中，能节约资源、减少能耗、降低包装废弃物、减少碳排放。此外，经过科学的设计，浓缩洗涤剂还能为消费者带来更轻松、更方便、更节省的洗涤体验。

刘志强表示，多年来，蓝月亮凭借领先的技术优势，不断创新的浓缩产品，极大地助推了洗涤行业浓缩化的发展。从2015年突破技术难关，率先推出国内首款计量式泵头装“浓缩+”机洗至尊，开启浓缩洗衣“泵”时代；到2018年创新升级，推出至尊生物科技洗衣液，持续加码浓缩领域；再到今年全新升级的至尊生物科技洗衣液，蓝月亮不断以真正适合中国消费者洗涤习惯的浓缩产品，满足更多家庭对于洁净、健康、环保日益增长的需求。而作为洗涤行业中国制造向中国创造转型典型缩影的“泵”，也已渐成浓缩市场的主流。

对此，中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕表示：“为了加快推进中国洗涤剂浓缩化发展，中国洗涤用品工业协会一直在积极努力。从2012年开始，中国洗协就开始大力推广浓缩洗涤产品标志，让消费者在购买时能简单直观地辨别浓缩产品。”

仍需加强科普 转变“用量多才能洗得更干净”误区

《中国洗涤用品行业十三五规划》提出，到2020年，浓缩（高效）洗衣粉占洗衣粉总量的比重达到20%，浓缩（高效）液体洗涤剂占液体洗涤剂总量的比重达到20%。然而，时至今日，洗涤剂浓缩产品市场占有率仍不足5%。

经过市场调研，发现有三个原因导致了消费瓶颈的出现：其一，消费者已习惯于目前随意投放的洗涤方式，使用浓缩产品难以把握精准投放量，使用浓缩洗涤剂未达到减少使用量、降低费用的预期效果；其二，由于浓缩洗涤剂本身附加值高，单价也偏高，而消费者对传统产品低价大包装的认知度高，使浓缩产品推广受到影响；其三，国家对限制塑料包装用量的相关政策法规没有出台，从生产源头无法对企业进行制约；从市场管理角度，对消费者购买节能、环保标志产品缺少鼓励措施；从消费环节，对消费者宣传引导和使用指导也欠缺。

为此，浓缩洗涤剂精准投放产品应运而生。洗衣粉1勺抵4勺的减量式投放、洗衣液1泵洗8件的计量式投放、洗衣凝珠1次1粒的定量式投放，极大地提升了消费者的消费体验。京东提供的最新数据显示：2018年，浓缩洗衣液产品销量（件数）年增长306%。这意味着，消费者们正在逐渐脱离旧习惯，尝试新选择。

在汪敏燕看来，“消费者在清洗衣物时，很少考虑因洗涤用量增大而产生的水资源浪费和增加环境负荷的因素。使用大瓶洗衣液已形成习惯，感觉用量多洗得才更干净，这已成为很多人日常生活中的一个误区。消费者使用习惯的改变，其实是一个教育、引导、普及的过程。”因此，在设计产品、方便消费者使用的同时，抓紧开展对消费者的宣传教育工作更加重要。

加速转型 行业发布绿色发展倡议书

与国内市场浓缩化产品发展缓慢相比，发达国家却呈现出截然不同的发展态势。欧睿国际近期发布的洗涤行业报告显示，美国液体洗涤剂浓缩化率达98.8%、欧洲浓缩化率近80%、日本浓缩化率达98.9%、韩国达66%。

此外，日本、美国、欧洲都对产品所产生的环境负荷指标有明确要求。自1997年开始，欧洲肥皂、洗涤剂和护理产品协会进行浓缩化洗涤剂推广，从洗衣粉逐步转向洗衣液，还通过向生产企业发放 ASP标签、提出产品单次用量要求来推动浓缩化；日本洗涤用品协会从1995年至今，组织开展了3次自主行动计划，设定减少塑料单位使用量目标，加快了浓缩化进程。

为此，中国洗协在此次峰会上联合包括纳爱斯、立白、蓝月亮、威莱、浪奇、联合利华、宝洁、开米、绿伞、黄白猫、洛娃、优凯、广州乐居、巴斯夫等14家浓缩产品、原料知名生产企业共同发起《中国洗涤用品行业绿色发展倡议书》，要求全行业“践行绿色理念；研发浓缩产品。推进生态文明；共享绿色成果。倡导绿色消费，拥抱美好生活。”同时，中国洗协建议：动员全社会力量普及宣传“两山”理念，自觉把生产、销售推广、使用和消费者教育、营造绿色消费环境，履行保护祖国绿水青山的义务。明年，中国洗协将联合知名企业、社会力量走进校园、社区、机关，进行洗涤剂浓缩化的科普宣传教育推广工作；积极应对全球环境变化带来的挑战和提出的新要求，配合各有关部门积极研究提出削减洗涤剂产品使用塑料包装的政策措施，制定相关法律法规，倒逼生产、销售、使用环节加快洗涤剂浓缩化进程；发挥行业协会作为推广优质产品和科技技术、新产品的重要平台作用，组织生产企业和研究机构开展相关专题研讨、技术培训、新技术新材料推广等相关活动，推进行业绿色化、浓缩化发展。