2015年10月1日,南京在线对外正式发布了新南京在线Logo设计方案。这是自2008年新南京在线正式成立以来,对南京在线品牌LOGO的首次升级改版。随着时间的发展,南京在线原有的南京在线品牌LOGO表现出多种问题,例如中文字体重心不一致、笔划设计低龄化、“南京在线”图形字体空间分布不均、在缩小使用时也是存在一定问题等。为了解决这些问题,由南京在线品牌部牵头,历时数月,经数十稿不同设计的尝试后,完成了最终版本的设计方案。
全新的南京在线LOGO继承了原品牌的“城市”图形(印章、城市、石头记),这三个元素是南京在线重要的符号资产,因此在升级过程中完整继承。字体部分将“南京在线”更换为字魂73号-江南手书体,但形体更加平直,避免字形低龄感。
颜色方面,原来的颜色饱和度、明度不高,使得整体表现过于沉闷,不够年轻。调整后的橙色提高饱和度和明度,使其变得更加年轻。另外,在此次升级中,设计师还为南京在线重新设计了辅助性的图形元素,以帮助南京在线的各类物料提升被感知、识别、记忆的可能。通过南京在线Logo+超级符号的方式,统一线下物料,强化消费者线下记忆,提升我们的业务在线下纷繁混乱的场景中的触达率。
设计团队表示:“南京在线的超级符号设计方案最终锁定在南京在线那个最与众不同的“城市印章”上。我们认为这是南京在线Logo中最与众不同的部分,于是将它摘去下来。在应用上,我们可以将它作为一个载体,将信息置于符号图形之中,意为南京在线承载了这些信息。既可向用户传达南京在线平台内容,还能起到强化心智的作用。”
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